在《画心》预热，掀起了一波小高潮时。

《画皮》的电影宣传，也开始在铺天盖地进行。全国十多个重点票仓城市，《画皮》的海报和预告，已经在当地的报纸和地方台投放。在央视电影频道，btv、芒果台等等各大收视率居前的电视台，已经开始刊登《画皮》的预告片。

精美绝伦的古装，以及电影特效，吊足了观众的胃口，全国各地的观众，无论是否会走进电影院，但他们已经纷纷在议论《画皮》这部国产大片即将上映的话题。

“《画皮》投资足足有1个亿人民币啊！”

“是不是真的？”

“肯定是真的，没有一个亿，特做不出那种特效！”

电视上播放预告片，这种宣传模式在后来是非常常见的。但在此时，不少的电影并没有这样做，原因也很简单——成本问题！

国产的电影，即使的大片，也买不起电视上昂贵的广告，去投放预告片。毕竟，在小地方台投放广告很便宜，但又没有效果。

而想要有效果，就必须在收视率比较居前的电视台，集中在电影上映之前投放。投放少了，比如百万元广告，效果并不是很显著，而想要广告效果显著，至少要投放千万元以上的广告！

只有千万元级别的广告，才可以在一个月以内，形成铺天盖地的宣传效果。

但是现在国内的电影，多是以几百万元的预算为主，为了几百万元的电影去烧钱投放广告，也并不是很划算。至于一些预算几千万，甚至上亿的电影，则是在犹豫，电影票房是否能收回成本的问题。原本，收回成本已经比较难了，再要是增加了广告预算，那么，电影可能就更难收回成本。

一些好莱坞的大片，倒是有本钱投放电视广告。但在中国市场，好莱坞的电影目前的分账比例不超过13，也就是说，一部票房上亿的好莱坞大片，实际上获得的分账仅仅有1300万元。

而在目前，中国电影市场上票房上亿的电影，还是比较稀少。即使的好莱坞大片，目前超过1亿票房的，还不到10部。比如《哈利波特》、《蜘蛛侠》系列的电影，在国内的票房，每一部也不过是5000多万元。

所以，即使是好莱坞大片上映，也不会在电视上大规模的堆预告片！

市场规模比较小，造成了电影投资方，对于广告投放是比较谨慎的。即使的电视上宣传，也是点到为止，在一些娱乐、访谈之类的节目里面嵌入一些软广告。

只有像《英雄》、《无极》等等大片，才采取了在电视上铺天盖地的投放预告片，光是广告预算就数千万元人民币。

而目前，小伙伴公司与各大合作伙伴，已经对电影投入了1亿元，如果仅仅依靠国内票房的话，则需要25亿票房，才可以收回投资成本。本来风险就比较高，而如果是宣传不给力的话，风险可能就会更高。

而在国内如果取得高票房，制作出声势，也有利于海外的宣传。正是因此，《画皮》的国内外投资方，都是赞成加大宣传力度。

因此，整个电影的广告宣传预算，就高达5000万元。确保电影上映期间，整个娱乐圈的话题性和焦点，都集中在《画皮》这部电影上。

……

经过了一系列的宣传，2005年9月19日，周一。sh市，联和电影院，一座容纳3000名观众的旗舰电影院中，座无虚席。