央视也是要业绩的。

今年两部热播剧，《康熙微服私访记》和《还珠格格》，央视明明都有机会拿下，却都遗憾错过，实在是失误。虽说拿不到首轮播放权，但谁让央视家大业大呢，中国国内谁家电视台能有央视覆盖率更广？

因此，只要能拿到播放权，肯定还能再爆一轮。

这里又要说起中国电视剧行业的分轮播放制度。

无论是现在还是曾经，1997至1998前后，都是中国电视行业的一个分水岭。

核心标志是各省主台登录卫星，出现大批卫星电视，依托卫星的有线电视网络也迅速普及。不仅如此，制播分离政策持续推进、电视剧监管的不断松绑乃至央视索福瑞这样的收视调查机构成立，都推动了中国电视行业从国营垄断加速走向市场化运营。

中国电视行业后来较为成熟的一轮、二轮以及网络播放机制，也都是从最近几年开始不断摸索并完善。

就像这次的《还珠格格》，任景兮签出的第一轮播放，和曾经多年后的电视剧一轮播放大相径庭，反而更倾向于好莱坞近乎按次播放的利益最大化细致发行策略。其实锦书系的很多运作，也确实在学习美国传媒行业的运作经验。

详细来说，四大卫视签下的第一轮合约，当然不是说只能播放一次。

准确说是三次。

包括一次晚间黄金档的首播，两次分别午夜档和日间档的重播。

这在现阶段很多电视台通常直接买断版权或者至少也要买断几年版权的行业环境下，任景兮把一个项目做得这么细致，也难怪当初四家电视台差点因为太折腾而撂挑子。

如果不是双方此前的合作比较愉快，再加上据说某个女人的背景很深，以及，现阶段从国营垄断走向市场化的摸索让各家电视台都比较愿意尝试新策略，任景兮当初根本不太可能谈成这笔生意。

终究还是谈成。

或许，难免也就会形成一个被人复制的案例，让中国电视剧行业走向与曾经不同的另一方向。

这算后话。

再说收益问题。

当初除了任景兮自己的方案，就是四家联合每集35万买断两年期播放权的报价最为优厚，26集，总计910万，可以让任景兮实现超过100的收益回报。

相比起来，根据收视率浮动的最新方案，平均收视要达到较为热播的20，才能收回成本。在此基础上，收视率每多1个点，还珠影视公司可以额外获得5000元广告追加，这也需要《还珠格格》达到《康熙》的45年冠级别，才能拿到与四大卫视两年买断相当的回报。

看似既折腾又不划算。

然而，如果选择卖断，910万进账之后，四大卫视在两年内无论重播多少次，赚了多少广告费，都和环珠影视公司无关。

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现在却仅仅是卖掉了一次首播两次重播的三次播放而已。

以《还珠格格》目前平均收视率直冲50以上的势头，按照预计的55平均收视计算，一轮三次播放，属于还珠影视公司这边的广告总收益恰好就是910万，除去450万制作成本和任景兮近期追加的30万营销开支，税前净收益达到430万。

对于一部现象级的年冠剧集而言，相比险些卖断的两年一口价，这份收益，仅仅只是一个开胃菜。